Danone célèbre le 30e anniversaire d’Actimel depuis son lancement en Belgique
Danone souligne ses ambitions pour une alimentation saine et équilibrée à l'occasion du 30e anniversaire d'Actimel
Rotselaar, le 13 septembre 2024 – Lancé pour la première fois en Belgique en 1994, Actimel célèbre ses trente ans à l’usine Danone de Rotselaar. Depuis sa création, la marque est devenue un succès mondial: Actimel a gagné la confiance de plus de 32 millions de ménages dans le monde. Aujourd'hui, la petite bouteille blanche emblématique est vendue dans plus de 20 pays. Chez Danone Rotselaar, le plus grand site de production d'Actimel, 6 millions de bouteilles recyclables sont produites chaque jour. À l’occasion de ce jalon important, le Président de Danone Europe, Pablo Perversi, réaffirme la mission de l’entreprise d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre, en s’appuyant sur la science et l’innovation tout en poursuivant la feuille de route en matière de développement durable. Lors de l'anniversaire d'Actimel, la marque a présenté le nouveau Actimel+ Triple Action, spécialement conçu pour contribuer à l’apports en nutriments essentiels grâce à l’alimentation.
Un soutien durable pour l’immunité, basé sur 30 ans d’innovations
Déjà à la fin des années 1980, la recherche sur les souches de L. casei, un type de ferments lactiques, battait son plein. Fort d’une collection de plus 1800 souches, des scientifiques belgo-français de Danone ont donné naissance à Actimel en sélectionnant une souche spécifique de L. casei qui pouvait aussi se développer dans des produits laitiers.
Le processus unique de fermentation lente de 72 heures permet aux cultures de Lactobacillus casei de se développer dans les meilleures conditions possibles. Par comparaison, un yaourt classique nécessite généralement que 5 à 6 heures de fermentation. Des milliards de ces cultures se trouvent dans chaque petite bouteille d’Actimel, créant ainsi un shot concentré et soutenant le système immunitaire grâce aux vitamines D et B6.
Aujourd’hui, fidèle à son histoire, près de 500 chercheurs de Danone sont regroupés au sein de son tout nouveau centre de Recherche et d’Innovation à Paris-Saclay. La recherche montre que des années après le covid-19, l’immunité reste la priorité sanitaire du grand public1. Dans le même temps, l'immunité est l'un des principaux avantages que les gens recherchent dans leur alimentation2. Plus récemment, des recherches ont prouvé le rôle crucial de l’intestin contenant 70% du système immunitaire3. Les experts en immunologie de Danone étudient comment l'alimentation peut contribuer à prévenir les maladies liées au système immunitaire.
« Nous sommes fiers de célébrer les trente ans de la marque Actimel qui illustre les savoir-faire uniques de Danone. L’alimentation est entrée dans une nouvelle ère et son rôle dans la santé ne fera que croître dans les prochaines années. Grâce à l’excellence de notre recherche, aujourd’hui, notre marque Actimel contribue plus que jamais à notre mission d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre », explique Pablo Perversi, Président de Danone Europe.
Tournée vers l’avenir
Pour célébrer cet anniversaire, la marque se tourne également vers l’avenir. Un nouveau produit, Actimel+ Triple Action, verra notamment le jour en septembre. La nouvelle gamme est la plus complète à ce jour et est spécifiquement conçue pour aider à contribuer à l’apports en nutriments essentiels. La nouvelle gamme contient 100% des apports journaliers de référence en vitamine D4. De plus, Actimel+ Triple Action contribue à protéger les cellules du corps grâce aux propriétés antioxydantes de la vitamine C5. Enfin, Actimel+ Triple Action est enrichi en magnésium, qui contribue à réduire la fatigue6.
Evren Dogu, General Manager de Danone Benelux, explique : « Actimel est la marque numéro 1 en matière de soutien du système immunitaire en Belgique7. Près d'une famille belge sur cinq boit de l'Actimel8. Je suis très fière que, grâce à la recherche et à l'innovation continues des équipes globales et locales, nous restions fidèles aux engagements de Danone en matière de santé et de durabilité. Cela nous permet de répondre aux attentes des consommateurs d'Actimel ».
Présent dans le frigo de nombreux foyers belges, la mission première d’Actimel reste la même depuis 30 ans : prendre soin des défenses immunitaires des Belges, en accompagnement du petit-déjeuner quotidien grâce à ses petites bouteilles iconiques et son goût unique. Au fil des décennies, Actimel s’est adaptée aux attentes des consommateurs, par exemple en innovant pour compléter sa gamme avec des Actimel sans matières grasses et allégés en sucre9. En Belgique, Actimel comprend également une gamme pour enfants qui contient 8,5g/100g, ce qui va au-delà de la recommandation de l'Organisation mondiale de la santé qui est de 12,5 g par 100 g. Danone continue à travailler à l'amélioration du profil nutritionnel de la marque.
Engagement continu pour le développement durable
En parallèle à cette nouvelle gamme, Actimel introduira en automne 2024 une nouvelle identité visuelle pour les emballages de ses bouteilles de yaourt à boire. Le rebranding s'inscrit dans une série de changements du packaging d’Actimel, qui a notamment allégé ses bouteilles en plastique au cours des années pour atteindre un poids réduit de 40% entre 1994 et aujourd’hui. Danone a également retiré l’étiquette plastique entourant les bouteilles en 202310, menant en Belgique et Luxembourg à une réduction de 22 tonnes de plastique par an, et réduisant de 159 tonnes par an les émissions de CO2 liées à l’emballage11. En outre, les fans de la marque peuvent également acheter leur Actimel en bouteille de 645g, une économie de plastique de 17% par rapport à la même quantité d’Actimel en petites bouteilles.
Au-delà des actions prises sur ses emballages, Actimel est engagé depuis de nombreuses années dans la lutte contre le réchauffement climatique, en ligne avec la stratégie SBTi 1,5°C du groupe Danone. Tous les deux ans, les émissions carbones sont mesurées à chacune des étapes du cycle de vie d'une bouteille d'Actimel. Entre 2020 et 2022, l'empreinte CO2 des petites bouteilles Actimel a été réduite de 4 à 8% selon les gammes12. Ceci est vérifié par l’organisme indépendant Carbon Trust, selon les normes ISO 14067. La marque s’efforce en permanence de réduire cette empreinte, qui est actuellement inférieure à 120 grammes de CO2 par 100g de produit. Au-delà de l’emballage, qui représente 15% des émissions, 57% de ses émissions proviennent des gaz à effet de serre issus de la production laitière. C’est pourquoi Actimel et ses 80 producteurs laitiers partenaires - qui fournissent quotidiennement du lait frais issu d’un rayon moyen de 70 km autour de Rotselaar - travaillent en étroite collaboration. Actimel continuera à œuvrer sur des projets visant à réduire son impact environnemental, comme en témoigne l'annonce de Danone au niveau mondial concernant la réduction de 30 % ses émissions de méthane provenant du lait frais d'ici 2030. Danone poursuivra dans ce contexte le déploiement de l'ingrédient Bovaer® dans l'alimentation des vaches, réduisant ainsi les émissions de méthane issues du bétail de 20 à 40 %.
Le processus de production au sein de l’usine de Rotselaar est lui aussi optimisé grâce à un approvisionnement en électricité 100% renouvelable et des installations de récupération des eaux usées sur le site de production, permettant une récupération jusqu’à 75% de l’eau utilisé dans le processus de production. De plus, par l’utilisation d’une aération à fines bulles dans sa station d'épuration des eaux, le site a pu réduire de 7% sa consommation d'énergie électrique, ce qui a également entraîné une diminution des émissions de carbone liées à la consommation d'électricité.
« Au cours des cinq dernières années, Danone a investi plus de 35 millions d'euros dans son usine de Rotselaar, par exemple dans des projets d'automatisation et de réduction de la consommation d'énergie. Chez Danone Rotselaar, nous travaillons vers un avenir où la technologie, la durabilité et la créativité humaine sont mises en avant. La collaboration entre les différentes équipes et avec les partenaires externes est toujours au cœur de notre vision, comme pour le projet où nous avons enlevé l'étiquette autour des bouteilles d'Actimel. Cela illustre notre engagement permanent en faveur de l'innovation et du progrès, qui continue de répondre aux normes élevées d'une ‘Factory of the Future’ et d’une B Corp », déclare Gerwin Moerman, directeur de l'usine Danone Rotselaar.
[1] Source: FMCG Gurus, 2023
[2] Source: Mintel, March 2022, France, 1,000 internet users aged 16+
[3] Vighi G. et al., Clin Exp Immunol, 2008; 153 (Suppl 1): 3-6
[4] Apport de référence (8400kJ/2000kcal) et valeurs nutritionnelles de référence pour un adulte-type.
[5] A consommer dans le cadre d'une alimentation variée et équilibrée et d'un mode de vie sain
[6] A consommer dans le cadre d'une alimentation variée et équilibrée et d'un mode de vie sain
7 Source : Nielsen, total Belgium, volume, MAT until week 17 2024
[8] MAT Jun '24
9 -30% par rapport à la moyenne des produits similaires sucrés et aromatisés non-alleges du marché
[10] Sauf pour la gamme enfants
[11] Sur base des volumes de l'année complète 2023 pour le Belux
[12] Pour plus d’infos: https://www.actimel.be/fr-be/environnement
