DE EVIAN-BABY’S MAKEN HUN COMEBACK EN VIEREN DE NIEUWE ‘LIVE YOUNG’-CAMPAGNE
- evian® onthult vandaag zijn nieuwe campagne ‘The Baby Bare Necessities’ – een dynamische ode aan het leven die de krijtlijnen uittekent voor een nieuwe ‘Live Young’-dynamiek en meteen ook de comeback inluidt van de iconische evian®-baby’s.
In een steeds hectischere wereld die zich almaar meer online afspeelt, leven we op het ritme van berichtmeldingen. De nieuwe campagne leert ons te vertrouwen op dat kleine stemmetje in ons hoofd: de baby in ieder van ons, die ons influistert dat gelukkig zijn helemaal niet zo moeilijk is. We moeten ons enkel concentreren op de meest essentiële dingen in het leven.
Centraal in deze breedvoerige campagne staat een spot die veel weg heeft van een videoclip en gedraaid werd door BETC, een metafoor voor de positieve keuzes van het leven. We krijgen dansende, fietsende en zingende baby’s te zien die een hiphopversie brengen van een van ‘s werelds meest leerrijke odes aan een leven op het ritme van de natuur: The Bare Necessities uit The Jungle Book.
De campagne vaart duidelijk een andere koers en zet een nieuwe toon, een originele stijl en een fris imago neer voor evian®. Daarvoor worden de vertrouwde baby’s opnieuw ingeschakeld. “Al meer dan 10 jaar gebruiken we de baby's als een metafoor voor de jeugd en nu wilden we het woord laten aan de allerkleinsten”, aldus Patricia Oliva, hoofd Marketing evian® Worldwide. “Vandaag betekent ‘Live Young’ immers dat je zin geeft aan het leven, van je laat horen en sterk in je schoenen staat, klaar om bewust en met de glimlach door het leven te gaan.”
Remi Babinet, stichtend voorzitter en directeur van BETC: “We wilden de wijsheden en het hippe imago van Baloo (de beer uit The Jungle Book) op een moderne en vermakelijke manier weergeven.”
In de clip, die geproducet werd door Iconoclast, duikt bovendien de gewezen nummer 1 in de tenniswereld Garbiñe Muguruza even op bij hiphoptalent Jay Prince’s nieuwe versie van The Bare Necessities. De lange versie van Jay Prince’s nummer en een remix zullen bovendien online beschikbaar zijn.
De campagne vertaalt zich ook naar affiches, het internet en de flessen zelf, met drie groepjes van hippe baby's. Elk groepje belichaamt een nieuwe ‘Live Young’-dynamiek: modebewuste, tennissende en fietsende baby’s, allen vastberaden om voortaan met een frisse en optimistische blik door het leven te gaan.
Het merk van natuurlijk mineraalwater legt in zijn ‘Live Young’-campagne ook voor het eerst de link met zijn ambitie om tegen 2025 een volledig circulair merk te worden. Om het belang van die ambitie te benadrukken, is in de clip te zien hoe een baby zijn fles recycleert.
De reclamespot zal vanaf 12 juni in België en andere Europese landen verspreid worden. De campagne wordt op Instagram kracht bijgezet met de lancering van een hele reeks merchandisingartikelen (vinylplaten, T-shirts) die bij de videoclip op de website van evian® horen.
De communicatiekit kan gedownload worden via https://betc.box.com/v/liveyoung2019.
Surf voor meer informatie naar www.evian.com.
Referentie :
(1) Live young”: blijf je jong voelen
Over de ambitie van evian® om een circulair merk te worden:
In januari 2018 kondigde evian® zijn engagement aan om tegen 2025 een 100 % circulair merk te worden en volledig over te stappen op gerecycleerd plastic (rPET) voor zijn flessen. Om die ambitie hard te maken, knoopte het merk verscheidene samenwerkingen aan in de hele levenscyclus van zijn product, om de verpakking anders te benaderen, recyclage-initiatieven in een stroomversnelling te brengen en voor de flessen in te zetten op ‘zero waste’.
Jasmien De Gussem
