LES BÉBÉS EVIAN® SONT DE RETOUR POUR CÉLÉBRER UN NOUVEL ESPRIT « LIVE YOUNG »
- evian® dévoile aujourd’hui sa nouvelle campagne, « The Baby Bare Necessities », un hymne rythmé qui voit les bébés iconiques de la marque revenir pour esquisser les contours d’un nouvel esprit « Live young (1) ».
Dans un monde de plus en plus effréné et connecté, où l’on zappe d’une information à l’autre entre deux notifications, la campagne suggère de faire confiance à notre petite voix intérieure, au bébé qui est en nous. Ce bébé qui nous souffle qu’il n’est pas si compliqué d’être heureux quand on vit en pleine conscience en se concentrant sur les choses les plus essentielles.
Au cœur de la campagne globale se trouve un film aux allures de clip, conçu par BETC, une métaphore des choix positifs de la vie. Il met en scène les bébés qui dansent, font du vélo et chantent une réinterprétation hip-hop d’une des plus belles odes à une vie pleine de sens, en harmonie avec la nature : « The Bare Necessities » (« Il en faut peu pour être heureux »), extrait du Livre de la Jungle
Cette campagne marque une évolution de ton, de style et d’attitude pour evian®, à travers les bébés qui nous livrent aujourd’hui un message ; « Depuis plus de 10 ans, nous avons utilisé les bébés comme métaphore de la jeunesse et désormais, nous voulions leur donner la parole», affirme Patricia Oliva, Directrice de la marque globale evian®. « Parce qu’aujourd’hui, « Live young1 », c’est donner un sens à sa vie, faire entendre sa voix, prendre position pour une vie en pleine conscience et optimiste. »
Remi Babinet, Président Fondateur et Directeur de la Création de BETC ajoute : « Nous avons essayé de retranscrire toute la sagesse et la « coolitude » de Baloo (l’ours du Livre de la Jungle) de façon à la fois moderne et divertissante. »
Produit par Iconoclast, le film inclut une brève apparition de l’ancienne n°1 mondiale de tennis Garbiñe Muguruza, sur une réinterprétation du titre « Il en faut peu pour être heureux » par la star montante du hip-hop Jay Prince. Une version longue de la chanson interprétée par ce dernier ainsi qu’un remix seront mis à disposition sur les plateformes de musique en ligne.
La campagne sera également déployée en affichage, en digital et sur les bouteilles, mettant en scène les trois “gangs” de bébés. Chacun d’eux incarne le nouvel esprit « Live young1 » : les bébés voguers, joueurs de tennis et cyclistes, tous déterminés à voir leur vie d’un œil nouveau, engagé et optimiste.
C’est également la première fois qu’evian® lie sa campagne “Live young1” avec son engagement à devenir une marque “circulaire” à horizon 2025 utilisant 100% de plastique recyclé (rPET) dans ses bouteilles. Pour souligner l’importance de cette ambition, le film met en scène un bébé recyclant sa bouteille.
Le spot publicitaire sera diffusé en Belgique et dans d’autres pays européens à partir du 12 juin. Il sera activé sur Instagram par le lancement d’une collection d’accessoires (vinyles, t-shirts) également disponible sur le site evian®.
Pour télécharger le kit de communication : https://betc.box.com/v/liveyoung2019
Pour plus d’information : www.evian.com
Référence:
(1) « Live young » : Vivons jeune
À propos de l’engagement « circulaire » d’evian® :
En janvier 2018, evian® a annoncé son engagement à devenir une marque 100% circulaire à horizon 2025 et à utiliser 100% de plastique recyclé (rPET) dans ses bouteilles déjà 100% recyclables. Afin d’atteindre cette ambition, la marque a mis en place plusieurs partenariats sur tout le cycle de vie du produit pour repenser la conception de l’emballage, accélérer les initiatives de recyclage et viser zéro déchet de bouteilles plastiques.
Pour plus d’information : https://circular.evian.eco/.
Marguerite Kervyn
